Glossário Publicitário

Audiência - Número de pessoas que entram em contato com uma peça, campanha ou ação publicitária, seja com a mediação de um veículo de comunicação, seja ao vivo (em show, eventos, distribuição de brindes etc.).

B2B - Significa business-to-business, em outras palavras, o comércio entre duas empresas através da Internet.

Banner - Uma das formas mais tradicionais de publicidade interativa. Consiste em um anúncio numa página da Web, que pode possuir vários formatos (variando pelo preço), que ao ser clicado exibe a informação - geralmente com link para o site do anunciante.

Brand - Marca. Diz respeito tanto ao ícone que representa uma empresa ou produto quanto a identidade e a personalidade de uma marca.

Broadside - Trabalho impresso muito utilizado para lançar um produto ou explicar detalhes da empresa para representantes comerciais ou revendedores, com amostras da propaganda e argumentos de venda.

Budget - Orçamento, seja de uma campanha publicitária, seja referente à verba que o anunciante tem para investir.

Campanha - Ação publicitária constituída por uma ou mais peças referentes a um ou mais meios de comunicação, com diferentes execuções criativas e/ou diferentes formatos de veiculação.

Case - História marcante, geralmente sobre resultados de sucesso, relacionada a uma marca, uma campanha ou ação publicitária.

Circulação - Número de exemplares de uma publicação impressa distribuídos no mercado.

Clipping - Reunião de material editorial ou comercial veiculado na mídia, como jornais, revistas, sites ou programas de TV, sobre determinado assunto, pessoa ou empresa.

Design - Diz respeito tanto a peças de propaganda quanto ao desenvolvimento de embalagens, logotipos e ações de identidade corporativa.

Jingle - Peça publicitária em forma de música. Pode ser usada no rádio ou servir de trilha para filmes publicitários.

Logomarca - Ícone associado à empresa, geralmente acompanhado de um logotipo.

Logotipo - Fonte, formato e cores usados na representação gráfica do nome da empresa.

Mala Direta - Propaganda enviada pelo correio para um grupo de consumidores.

Merchandising - Inserção de propaganda dentro de contexto editorial, em diversos meios de comunicação, a fim de minimizar seu teor comercial.

Penetração - Grau de sucesso na transmissão da mensagem de uma propaganda junto a seu público-alvo.

Posicionamento - Planejamento das características de um produto/serviço em relação a seus concorrentes e ao público-alvo, a fim de criar atributos objetivos e subjetivos capazes de gerar diferenciação junto à concorrência e identificação e atratividade junto ao consumidor.

Recall - Lembrança que o público tem depois de entrar em contato com alguma peça/campanha/ação publicitária. Usada como índice de eficácia.

Segmento - Conjunto de consumidores com perfil e características sócio-demográficas semelhantes. O reconhecimento desses grupos é usado, por exemplo, no posicionamento de produtos no mercado.

Slogan - Frase de caráter publicitário que resume um posicionamento, uma campanha publicitária, um produto ou uma marca.

Spot - Mensagem de curta duração, para rádio ou televisão.

Target - Alvo. Diz respeito ao perfil de consumidor que a campanha/estratégia visa atingir.

Teaser - Mensagem curta, veiculada em diversos meios de comunicação, geralmente usada para provocar a atenção do público em relação a uma ação publicitária. Pode tanto criar suspense quanto antecipar informações sobre a estratégia.

VOLTAR <<