Campanha 360 graus

Campanha 360 graus é o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade para designar uma campanha constituída de peças em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão, jornais, revistas) ou segmentado (mala direta, telemarketing), que são explorados de acordo com um planejamento prévio de ações.

A eficácia de uma campanha 360 graus é resultado da sinergia gerada pela somatória das diversas mídias que compõem o plano de mídia. Quando se tem uma mesma mensagem publicitária associada a vários tipos de mídia, em prol do mesmo fim, tem-se sinergia. O efeito resultante da ação de várias mídias que atuam de forma coordenada para um objetivo comum, pode ter um valor superior ao valor do conjunto dessas mídias, se atuassem individualmente sem esse objetivo comum previamente estabelecido. Sinergia seria o mesmo que dizer que "o todo supera a soma das partes".Um anúncio isolado, por mais criativo que seja, tem muito pouca eficácia comparada com uma campanha completa.

A principal característica de uma campanha 360 graus é a identidade que as peças preservam entre si. Todas as peças devem ter uma uniformidade tanto editorial quanto visual, para causar sinergia entre elas e aumentar o impacto da campanha.

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